三晉文旅大放異彩——2023年山西省第九次旅游發展大會綜述

三晉文旅大放異彩

——2023年山西省第九次旅游發展大會綜述

　　6月26日—28日，2023年山西省第九次旅游發展大會在古都大同舉行，我省文旅再次迎來盛會。來自國內外的嘉賓齊聚一堂，暢談文旅產業發展大計，共繪文旅創新融合發展新藍圖。

　　華夏古文明，山西好風光。借助山西旅發大會東風，山西文旅產業發展其時已至、其勢已成。當下的山西，正以改革開放為動力，深化體制機制改革，加強對外交流合作，積極培育文旅產業新優勢，加快打造國際知名文化旅游目的地，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，努力譜寫文旅產業高質量發展新篇章。

創新——優良稟賦全新表達

　　歷史悠久、底蘊深厚，放眼三晉大地，云岡石窟、五臺山、平遙古城三大世界文化遺產蜚聲中外。同時，我省擁有國家級文物保護單位531處，居全國首位。擁有國家級風景名勝區6處，國家級森林公園21處……在本屆旅發大會上，它們因創意而更加亮眼。

　　仲夏之夜，華燈亮起。連日來，大同古城鼓樓東街、東南邑歷史文化街區通過時尚潮流、創意十足的藝術表演，豐富多樣的現實體驗吸引了不少市民、游客到來，在感受傳統與時尚碰撞的同時，開啟古城沉浸式體驗。

　　近年來，我省在講好山西故事中持續創新，以山西獨特文化資源稟賦為切入點，深入推動發展沉浸式旅游、互動式旅游等新業態。古城打卡、山水度假、避暑休閑、溫泉療養、中醫藥療養等系列產品紛紛推出，讓廣大游客充分享受業態豐富、熱點集聚、功能復合的旅游產品服務。

　　他山之石，可以攻玉。開封清明上河園股份有限公司的首席戰略官周旭東認為，山西文旅產業要實現高質量發展，一是利用產品的差異化形成新市場，二是以優良的產品品質推動打造知名品牌，三是通過產品的不斷創新實現可持續發展。

　　“山西旅游資源種類多樣，旅游產業發展空間很大。希望山西通過創新發展模式，推出更多符合人們需求的非標旅游產品，讓國內外更多游客體驗到不一樣的山西?！编l伴文旅集團副總裁李曉露說。

　　世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安非?？春蒙轿魑穆卯a業的未來，“山西擁有非常優質的文旅資源，這些優質文旅資源可以重新解讀、增強吸引力，有故事可講、有市場潛力的旅游產品都可以做出自己的特色?！闭劶吧轿髀糜萎a業轉型發展的思路，他娓娓道來。

　　知之愈明，行之愈篤。與會嘉賓一致認為，山西旅游產業發展潛力巨大，大有可為。積極整合多重文旅市場的優勢資源，全力引進頭部旅游資源，努力創新發展模式，山西文旅產業一定會擁有美好而嶄新的明天。

融合——文旅相長加速升級

　　一顧驚艷，二顧傾心，三顧忘返。

　　山川形勝，物華天寶，在發展文旅融合的道路上，山西可謂是閃爍著得天獨厚的光芒。

　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。

　　隨著市場的發展升級，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。將“詩”和“遠方”更好地聯結，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。

　　做強做優山西文旅產業，把文旅產業打造成轉型發展的戰略性支柱產業，推動文旅融合發展成為轉型發展的戰略共識，文旅融合發展已經成為山西轉型發展的重要途徑和引擎。

　　近年來，全省各地深入推動文化和旅游融合發展，不斷提升全省整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力，通過舉辦豐富多彩的節慶活動，使景區景點更具輻射力——

　　在大同，中國（大同）國際文化旅游節、云岡文化旅游節、中國（大同）國際汽車文化節、李二口明長城文化旅游節……各種文化盛事為當地市民和各地游客帶來了非同一般的文化體驗，創新文旅融合發展，古都大同已走在前列；

　　在平遙古城，“平遙中國年”活動每年都會如期舉辦，已成為我省文旅深度融合發展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動期間，在還原傳統年味的同時也吸引了眾多市民、游客前來參觀，近距離感受古城的歷史文化內涵；

　　在陽泉平定娘子關鎮，沉浸式人文體驗演藝項目《遇見娘子關》，對娘子關歷史文化元素進行了一次深度挖掘和完美演繹，為我省文旅市場再添一道文化大餐；

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，并與旅游產業結合起來，用文化元素扮靚旅游景點，用文化作品推介旅游產品，推動文旅產業加速升級，山西蹚出了一條新時代文旅融合發展的新路子。

賡續——薪火相傳開創未來

　　“萬物有所生，而獨知守其根?！痹诘诰糯温冒l大會期間，“賡續”“傳承”亦被體現得淋漓盡致。

　　開幕式上，一位“貴霜王子”從天而降，開啟云岡石窟優美故事；從晉侯鳥尊背上蘇醒的“青鳥”一飛沖天，在三晉大地上翱翔……數字技術的驅動為賡續文脈開辟新的路徑。

　　大同古城東南邑，不僅有18處文物院落、16處歷史建筑、51處織補院落，還有風物市集、文化IP、歌手的輕吟低唱……文旅新業態為賡續文脈增添了澎湃活力。

　　站在千年歷史的厚土，仰望璀璨文明的星空，居于中間的“人”，是為賡續文脈的薪火所在。旅發大會期間的“國寶奇妙游”“長城奇妙游”，讓游客們走近文物瑰寶，感受歷史的傳承。

　　來到大同市陽高縣的守口堡長城，游客不約而同地拿起手機，將平日里難得一見的長城美景“收入囊中”。

　　守口堡是明長城大同鎮關堡，它三面依山，前臨黑水河，綿延起伏的古長城就像一條金色的長龍，那巍然屹立的一個個墩臺就像威武強勁的龍爪，傲視山川，氣勢雄偉，唯我獨尊。

　　近年來，陽高縣致力于打造長城人文生態旅游，發揮縣域地熱溫泉、邊塞紅色文化等資源優勢，做好文化內涵挖掘、景點景區串聯、康養旅游品牌創建三篇文章。連年舉辦的陽高杏花節暨長城文化旅游季活動更是吸引了大同和內蒙古等周邊地區的游客，著力打造輻射京津冀的外向型高端康養消費生態圈。

　　“這次游覽真的太棒了，讓我對長城文化有了翻天覆地的新認識。我還欣賞到了不同的長城美景，以后有機會一定要一一打卡！”來自浙江的游客說，“長城是中華民族的精神象征，保護長城、賡續長城文化是每個人的責任?！?/p>

　　不忘本來，才能開創未來。

　　中國博物館協會理事長劉曙光在“大同·博物館可持續發展論壇”上表示，建設博物館之城，就是要讓市民深刻了解無處不在的歷史，傳播中華文化。

　　與山西有20多年淵源的香港尊賞假期有限公司中國產品拓展主管黃永青告訴記者，歷史文化遺產是祖先留給我們的，“作為旅行商，我們要常懷敬畏之心，開發旅游產品，讓更多游客感受中華文明的魅力，由此完成一次薪火相傳?！?/p>

　　旅游是人類對美好生活的向往與追求，我省推動文旅高質量發展已邁出新步伐。相信在不久的將來，三晉大地壯美的自然景觀會更富神韻，厚重的歷史文化必將魅力盡顯！

　　本報記者袁兆輝 蘇曉晨 鄭娜